Negli ultimi 15 anni, miliardi di persone in tutto il mondo hanno utilizzato quotidianamente i social network e le piattaforme social hanno lottato (e stanno lottando) per attirare l’attenzione degli utenti inventando (e talvolta rubando completamente ai competitor) funzionalità per mantenere le persone coinvolte.
Ecco un’istantanea della situazione attuale:
La classifica globale divisa per piattaforma social, società madre, numero utenti mensili attivi vede ai primi posti tra le piattaforme social più utilizzate:
1. Facebook – Facebook – 2,2 miliardi
2. Instagram – Facebook – 1,1 miliardi
3. Qzone – Tencent – 528 milioni
4. Weibo – Sina Corp – 528 milioni
5. TikTok – ByteDance – 524 milioni
6. Twitter – Twitter – 340 milioni
7. Pinterest – Pinterest – 329 milioni
8. Snapchat – Snap Inc – 302 milioni
9. LinkedIn – Microsoft – 260 milioni
Dopo aver letto la classifica potremmo dire che alcune domande vengono spontanee. Vediamo allora di dare qualche risposta e qualche dettaglio in più.
Qzone è il più grande social network cinese. La piattaforma originariamente si è evoluta come una sorta di servizio di blog nato da QQ, il principale servizio di messaggistica istantanea cinese. Mentre Qzone è ancora uno dei siti di social media più grandi del mondo – attira ancora circa mezzo miliardo di utenti al mese – WeChat è ora il servizio più utilizzato in Cina da coloro che hanno uno smartphone.
È vero. LinkedIn, che non ha lasciato la top 10 dal 2003, è un esempio da manuale di una
strategia di crescita lenta e costante che sta dando i suoi frutti. Mentre alcune reti sperimentano
oscillazioni nella loro base di utenti o mostrano un modello di crescita boom e bust, LinkedIn è
cresciuta ogni anno da quando è stata lanciata. Sorprendentemente, quella crescita continua a
registrare ritmi impressionanti. Nel 2019, ad esempio, LinkedIn ha registrato un aumento del 24%
delle sessioni sulla propria piattaforma.
Mai dire mai, ma per ora rimarrà saldo dove è. Dal 2008 Facebook è di gran lunga il social network più famoso al mondo. Se includiamo i servizi in bundle di Facebook, oltre 2 miliardi di persone usano la loro rete ogni giorno. La società ha utilizzato acquisizioni e implementazioni di elementi aggressivi per mantenere l’azienda all’avanguardia nella battaglia per l’attenzione. Facebook stesso è molto sotto controllo a causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy, ma Instagram e WhatsApp sono più popolari che mai.
Nel 2016, Snapchat aveva conquistato la fetta di mercato della Gen Z ed era sulla buona strada per diventare uno dei migliori social network. Facebook, sentendo che la sua posizione è stata messa alla prova da questa società innovativa, ha fatto il passo audace di clonare le funzionalità di Snapchat e integrarle in Instagram (anche utilizzando il nome “Stories” nel processo di aggiornamento). La mossa ha dato i suoi frutti a Facebook con Instagram in perenne crescita dal 2016, alimentata da queste nuove funzionalità. Anche se Facebook ha tolto un po’ di vento dalle vele di Snapchat, la compagnia non ha mai smesso di crescere. All’inizio di quest’anno, Snapchat ha annunciato una crescita modesta poiché la sua base di utenti attivi giornalieri è salita a 190 milioni. Per gli inserzionisti che desiderano raggiungere l’età demografica di 18-35 anni, Snapchat potrebbe essere comunque un’opzione interessante.
La semplice risposta è che il video in formato corto è estremamente popolare in questo momento e TikTok ha tante funzionalità che rendono divertente la condivisione. L’utente medio di TikTok (e la sua controparte cinese, DouYin) trascorre sull’app 52 minuti al giorno. A spingere anche la sua crescita è stato anche l’enorme budget dedicato al marketing da parte dell’azienda. L’anno scorso TikTok ha speso $ 1 miliardo in pubblicità negli Stati Uniti, e attualmente sta “bruciando” circa $ 3 milioni al giorno per attirare persone sulla sua piattaforma. Una domanda incombente per la società con sede in Cina è come e quando Facebook coopterà le sue funzionalità.