Saper fare una perfetta Keyword Research è ciò che fa la differenza tra i neofiti e gli esperti di content marketing.
Facciamo subito una premessa: scrivere centinaia di articoli non farà ottenere i primi posti nella prima pagina di Google. Ma scrivere alcuni articoli su keyword specifiche che sono correlate tra loro può aumentare il traffico organico in modo significativo.
Vi raccomandiamo di iniziare con la scoperta delle parole chiave giuste che sono topicamente simili e poi costruire il vostro piano di contenuti.
Per i nostri clienti, noi ci concentriamo su tre tipi di contenuti:
Tuttavia, la nostra pianificazione dei contenuti inizia sempre con una dettagliata ricerca di keyword per la SEO basata sul business del cliente.
Oggi vi mostreremo come trovare le keyword giuste per scrivere contenuti che si collocano al primo posto in Google Search.
Il primo e il più importante passo quando si pianifica un contenuto per il proprio sito web è quello di indirizzare i contenuti verso le parole chiave giuste che la gente sta cercando.
Come esempio veloce, se gestiamo un e-commerce per cani, potremmo non essere interessati a classificarvi per parole chiave come “migliori servizi per le passeggiate con animali domestici”. Otterremo, invece, un traffico migliore se ci classifichiamo per “prodotti online per la masticazione del cane”.
Ci sono tre aspetti principali quando attiviamo un processo di ricerca di parole chiave:
Se dovessimo scegliere una cosa da fare bene per classificare i nostri contenuti su Google, non possiamo non partire dalla scelta delle keyword più rilevanti.
Prima di iniziare la vostra ricerca per parole chiave, lasciate che vi spieghiamo come Google analizza i contenuti.
Google aggiorna regolarmente il suo algoritmo di posizionamento di ricerca per mostrare le informazioni più rilevanti ai suoi utenti. Il suo algoritmo di Intelligenza Artificiale per filtrare i risultati diventa ogni giorno più intelligente.
Dopo gli aggiornamenti di Hummingbird e RankBrain, Google si concentra sulle parole chiave più attuali che coprono il tipo di contenuto che meglio soddisfa le esigenze degli utenti, piuttosto che su una singola parola chiave.
L’IA di Google capisce due cose:
Per ottenere un punteggio più alto per le parole chiave da noi scelte bisogna coprire un argomento in modo completo.
C’è un altro vantaggio. Se otteniamo un ranking elevato per una determinata parola chiave, Google ci ricompenserà anche classificando il vostro sito per altre parole chiave correlate a quell’argomento.
Questo è ciò che guida il nostro processo di pianificazione dei contenuti.
Per ottenere un buon posizionamento per la nostra parola chiave mirata, dobbiamo trattare l’argomento in modo completo. E Google ci ricompenserà anche classificando il vostro sito per altre parole chiave in quell’argomento senza fare molto di più.
Una tipica ricerca sulle parole chiave viene condotta in 2 fasi:
Fase I: Keyword Discovery
Fase II: Keyword Analysis
Questa fase copre tutto, dalle parole chiave di brain dumping, all’esplorazione di nuove parole chiave fino ad arrivare alla selezione di parole chiave rilevanti da analizzare.
Prima di fare questo, prima di tutto bisogna comprendete il mercato di riferimento.
Parliamo di diversi metodi con cui è possibile trovare parole chiave rilevanti.
Immaginiamo allora di avere un’attività di pet grooming con più sedi.
Il primo passo è quello di aggiungere una lista di parole chiave nella colonna A del foglio “KW Generator”.
Queste parole chiave possono essere i vostri prodotti e servizi o argomenti che interessano il vostro pubblico.
Possono anche essere prodotti e servizi correlati, ma nello stesso mercato.
Potete elencare tutte le seed keyword che volete, ma vi consigliamo solo 10 seed keyword.
Concatenate le voci nella prima colonna e nella prima riga per generare un ampio elenco di parole chiave.
Ecco una lista di servizi nello spazio per la toelettatura degli animali domestici, che abbiamo trovato:
Avete notato che alcuni di questi argomenti sono servizi correlati come “Dog walking”, “Dog sitting”, ecc. e non direttamente i servizi che un negozio di toelettatura per animali potrebbe offrire?
Potreste chiedervi perché abbiamo aggiunto servizi correlati.
Questo perché vogliamo che i proprietari di animali domestici visitino il nostro sito… semplice.
Anche se non forniamo servizi di dog sitting, molti proprietari di cani sono interessati a queste informazioni e servizi. Il nostro obiettivo è quello di essere rilevanti per loro.
Se diamo loro queste informazioni, si fideranno di noi per avere maggiori informazioni sui loro cani.
Possiamo raccogliere una serie di servizi correlati nello stesso mercato e promuovere i nostri servizi per loro in un momento successivo.
Possiamo anche aggiungere diverse varietà o razze di cani per i quali forniamo il servizio.
La maggior parte dei proprietari di cani sono specifici per i loro cani, e sono alla ricerca di servizi specializzati per i loro “pelosi”.
Utilizzare parole chiave specifiche appartenenti alla razza del cane, come la toelettatura del bulldog francese, il miglior shampoo per la Pomerania, la limatura delle unghie del Carlino, ecc. Vedi un esempio qui sotto:
Una volta che questi argomenti sono elencati nella prima colonna, è il momento di aggiungere i temi chiave nella prima riga.
Questi temi possono essere parole che definiscono i vostri prodotti e servizi.
Pensate a ciò che i vostri utenti sono interessati a sapere sui vostri prodotti: caratteristiche, vantaggi, prezzo, ubicazione o posizione del negozio, sconti, ecc.
I proprietari di cani potrebbero essere interessati a sapere “come” eseguire la toelettatura del cane a casa, o i “benefici” dei vostri servizi di toelettatura del cane.
Potrebbero cercare questi servizi in una “città” specifica o una certa “zona” della città.
L’idea è chiara. Aggiungete questi temi alla prima riga.
Concatenare le voci nella prima colonna e nella prima riga per generare un ampio elenco di parole chiave.
Questo metodo richiede un po’ di brainstorming da parte vostra, ma può essere estremamente utile se conoscete bene il vostro mercato.
Questo è uno dei modi più ovvi per scoprire le parole chiave. Probabilmente conoscete già keyword suggestions di Google
Tuttavia, vi mostreremo una tecnica che forse non avete mai visto prima. Questo renderà la scoperta delle parole chiave molto più facile e meno noiosa.
Quando cercate una parola chiave su Google, vi mostra i relativi suggerimenti di ricerca.
Ma, invece di cercare inutilmente altre parole chiave, potete usare questa tecnica per strutturare la scoperta di parole chiave.
Diciamo che la vostra azienda fornisce anche prodotti o servizi di lusso per animali domestici.
Quindi scriverò “boutique di lusso per animali domestici” su Google
Quindi scriverò “a” dopo “boutique di animali di lusso”.
Google suggerirà altre parole chiave che iniziano con “boutique di animali di lusso a”.
Copia quelle che pensi siano rilevanti per te e incollale nella tua lista nel foglio di calcolo.
Digiterò “b”, e rifaccio lo stesso processo.
Nella foto qui sotto, abbiamo scoperto nuove parole chiave a partire da “Luxury pet boutique b”.
Ecco alcune delle parole chiave che sembrano utili al nostro business:
Andate avanti e aggiungete queste parole chiave nel foglio di calcolo “Google Suggests” del foglio di ricerca sulle parole chiave.
Fate lo stesso processo più e più volte con “c”, “d”……… e così via.
Vogliamo trovare le keyword long-tail?
Possiamo usare lo stesso processo e tornare all’inizio della lista e iniziare con “a”, “b”…
Proviamo subito questa tecnica per scoprire nuove parole chiave a cui non avevamo pensato.
Simile a Google Search c’è YouTube Search che è un’ottima fonte di ricerca di parole chiave.
Youtube è il secondo motore di ricerca online e le persone lo usano per trovare video relativi alle loro parole chiave.
È anche possibile utilizzare il motore di ricerca YouTube per scoprire nuove search keyword che le persone utilizzano per trovare contenuti rilevanti.
Questo ci dà un’idea di quali siano gli argomenti o i contenuti che interessano alle persone, sia che si tratti del formato video o del formato testo. Vedi un esempio qui sotto:
Come per le parole chiave suggerite da Google, nella parte inferiore di ogni pagina di ricerca si trovano 8 Related Keyword o parole chiave correlate suggerite da Google.
Queste sono le parole chiave che Google ritiene simili alla vostra parola chiave di ricerca, e sono parole chiave popolari che la gente usa per cercare su Google.
Quindi, quando Google dice che dovreste prenderle in considerazione per la vostra analisi, di solito è una buona idea.
È possibile andare più a fondo cercando queste parole chiave in diverse schede, e scorrere fino alla fine di quelle pagine.
Troverete altre parole chiave correlate.
Aggiungetele tutte nel foglio di calcolo della ricerca per parole chiave.
Potreste aver notato il volume e le cifre CPC accanto alle parole chiave nelle immagini qui sopra.
Provengono da uno strumento chiamato Keywords Everywhere.
Si tratta di un‘estensione di Chrome e Firefox che mostra automaticamente il volume e i dati CPC accanto a qualsiasi parola chiave che si cerca su Google, Bing, Youtube Search, Amazon Search, ecc.
Mostra anche le parole chiave correlate e le persone che cercano anche le parole chiave, e il loro volume e i dati CPC.
Per ora non preoccupatevi dei dati di volume/CPC e aggiungete semplicemente queste parole chiave al foglio di calcolo.
Se non siete stanchi di scoprire nuove parole chiave, ecco un altro strumento che vi consigliamo vivamente: Uber Suggest.
Questo strumento è molto popolare tra i professionisti di digital marketing e della SEO per scoprire nuove parole chiave, e nel 2017 è stato acquisito dall’esperto di marketing Neil Patel.
Dopo l’acquisizione, il nuovo team ha aggiunto gratuitamente i dati di Cost per click nello strumento.
Solo questa caratteristica da sola porta molto valore agli inserzionisti, che cercano di trovare questi dati senza doverli pagare con altri strumenti simili.
Digitiamo le keyword che abbiamo già trovato così da ottenre idee nuove da questo strumento.
Google e YouTube sono i due maggiori motori di ricerca. Ma non ignorate i prossimi tre maggiori motori di ricerca che possono essere altrettanto preziosi: Amazon, Facebook e Bing.
Amazon è il più grande sito di e-commerce del mondo.
Il suo motore di ricerca è ben strutturato, e milioni di persone lo usano per trovare prodotti da acquistare.
Facendo una ricerca per parole chiave su Amazon si possono avere idee su quali prodotti il vostro pubblico target sta acquistando.
In altre parole, queste sono le parole chiave per le quali il vostro target di riferimento sta effettivamente spendendo soldi. Tali parole chiave hanno un forte intento di acquisto da parte dell’utente e sono molto preziose.
Durante la ricerca di parole chiave su Amazon, è necessario concentrarsi sulle parole chiave relative al prodotto.
La ricerca su Facebook può essere una buona fonte di parole chiave. Milioni di persone usano la ricerca su Facebook per trovare persone, gruppi, pagine, servizi, aziende locali per le loro esigenze.
Simile a Google, possiamo utilizzare Bing per trovare le keyword related della nostra attività.
Bing (di Microsoft) è un motore di ricerca molto popolare, e non va sottovalutato in termini di keyword ideas.
Il volume di ricerca di Bing potrebbe essere più piccolo di quello di Google, ma c’è anche meno concorrenza.
Con l’algoritmo di posizionamento della ricerca di Bing, potremmo trovare utile il posizionamento per le keyword che le persone stanno usando per la ricerca su Bing.
Se siamo all’inizio del nostro progetto on-line, si possono sempre ottenere grandi idee con la Competitor Keyword Research.
I vostri concorrenti hanno già fatto lo “sporco” lavoro di trovare le parole chiave.
Se funziona per loro, funziona anche per voi.
Supponendo che tu sia una clinica per la cura degli animali domestici, che cerchi di “rubare” le parole chiave dei tuoi concorrenti.
Prima di tutto, andiamo su Google e cerchiamo “servizi per il taglio delle unghie dei gatti”, che è la parola chiave per la quale vogliamo classificarci, diciamo così.
Dopodiché, guardo i primi risultati della ricerca, e scopriamo un concorrente diretto che si posiziona in alto per quella particolare parola chiave.
Apriamo rapidamente i siti web dei primi 10 risultati di ricerca.
Sembra che il sito web “VIP Pet Care” abbia un blog dedicato e una buona quantità di contenuti.
Non c’è bisogno di analizzare molto. Basta prendere uno o due concorrenti che si pensa che si stiano classificando bene con i loro contenuti.
Poi, prendiamo il loro nome a dominio (https://www.vippetcare.com/) e lo incolliamo in SERPSTAT.
SERPSTAT è una piattaforma SEO all-in-one con diverse caratteristiche dove la Keyword Research è una di queste.
È possibile utilizzare anche altri strumenti Keyword Analyzer come Ahrefs, e SEMRush.
(Suggerimento: potete anche usare questi strumenti per analizzare i backlink dei vostri concorrenti SEO per una particolare parola chiave. Una volta che l’hai fatto, puoi ottenere da loro dei backlink che classificheranno i tuoi articoli in una posizione più alta su Google).
Una volta incollato l’URL principale, sarete in grado di vedere tutte le parole chiave organiche per le quali il vostro concorrente si classifica.
Prendete questa lista e cercate di farvi classificare solo per queste parole chiave.
Ora abbiamo una lista di tutte le parole chiave per le quali https://www.vippetcare.com/ si classifica.
Il metodo più ovvio per scoprire le parole chiave è quello di utilizzare Google Ads Keyword Planner.
Basta effettuare il login utilizzando il nostro account Google o Ads.
Utilizziamo le parole chiave che abbiamo già raccolto per trovare altre parole chiave.
In questo caso abbiamo utilizzato “servizi per cani”, “toelettatura per cani”, “dog stylist”, “benefici dog grooming” e “servizi di toelettatura per cani”.
Usando questo, abbiamo trovato nuove keyword come toelettatura mobile per cani, asilo per cani vicino a me, ecc. (vedi sotto)
Se avete un account Adwords attivo, accanto alla parola chiave potrete vedere CPC, Concorrenza, Volume, dati di tendenza.
È possibile raccogliere tonnellate di parole chiave passando attraverso tutte queste fasi una per una.
Facciamo l’analisi delle parole chiave nella fase successiva.
Una volta che si dispone di un elenco di keyword, ci si dovrebbe concentrare solo sulle parole chiave che generano un elevato traffico rilevante.
In questa fase, imparerete a dare priorità alla lunga lista di parole chiave che avete appena scoperto per il vostro sito.
Esaminaiamo nuovamente la lunga lista di keyword che abbiamo trovato.
Rimuoviamo tutte le keyword ovvie che pensiamo non siano legate alla nostra attività.
Se abbiamo seguito tutte le fasi della Fase I, dovremmo aver raccolto diverse centinaia di parole chiave.
Ma a dire il vero, ce ne sono molte che non sono così rilevanti.
Inoltre, non è possibile lavorare su tutte le parole chiave contemporaneamente.
Una volta rimosse le parole chiave indesiderate, aggiungiamo le keyword rilevanti nel primo foglio di lavoro denominato “KW Analysis” del foglio di calcolo della Keyword Research.
In genere, un elenco di 100 – 120 keyword è più che sufficiente per iniziare.
Successivamente, aggiungiamo i dati per ogni parola chiave nella scheda che si desidera analizzare.
Quindi cosa significa ognuna di queste metriche?
Il volume di ricerca mensile è il numero di volte che le persone cercano una determinata parola chiave in un mese.
Questa è probabilmente la prima cosa da guardare, mentre si analizzano le parole chiave su cui concentrarsi.
Una parola chiave con un volume più alto non è necessariamente migliore di una parola chiave con un volume più basso.
Ad esempio, il volume di ricerca per “pulire le orecchie del cane da soli” potrebbe essere 1900, ma indica che gli utenti stanno cercando una soluzione fai da te per pulire le orecchie del cane.
Un’altra parola chiave “salone per la pulizia delle orecchie di cane” potrebbe avere solo 500 ricerche mensili, ma è più rilevante per la vostra attività di toelettatura del cane, poiché chiunque cerchi con questo termine sta chiaramente cercando di pagare per tali servizi.
Dopo aver spiegato questo, è comunque utile ordinare la lista in base al volume di ricerca delle parole chiave.
Cost Per Click (CPC) è l’indicatore della quantità di denaro che pagheremmo per far arrivare un utente al nostro sito web, se volessimo pubblicare annunci su quella parola chiave.
In altri termini, indica quanto sia importante una particolare keyword per gli inserzionisti.
Gli operatori di marketing spendono più soldi per parole chiave più rilevanti, perché quei termini di ricerca convertono di più.
In parole povere, più alto è il CPC, più soldi un visitatore sta pagando al sito web dove atterra.
Ma se si posiziona al primo posto su Google per le parole chiave ad alto CTC, si migliorano i ricavi del sito web gratuitamente, risparmiando così quel costo.
Possiamo scegliere di concentrarci su una parola chiave CTC alta piuttosto che su una parola chiave ad alto volume, semplicemente perché la prima vi porterà maggiori entrate, rispetto alla seconda.
Nel nostro esempio, “dog boarding services” ha circa 120 ricerche e un alto CTC di 5,25 dollari.
All’inizio, questa sembra una parola chiave terribile con solo 120 ricerche al mese.
Ma sapete che ogni volta che qualcuno cerca questa parola chiave clicca su un annuncio, l’azienda spende 5,25 dollari.
E se pagano 5,25 dollari per portare un utente sul loro sito web, è perché l’utente è molto più prezioso e spenderà più di un’altra parola chiave con CPC inferiore.
Se riusciamo a far arrivare questi “visitatori ad alto CPC” al vostro sito web scrivendo un contenuto speciale intorno a quella parola chiave, aumenteremo le entrate del nostro sito senza spendere un dollaro.
I dati della concorrenza mostrano il numero di inserzionisti che fanno offerte per una determinata keyword e quanto sia facile / difficile ottenere l’annuncio per quella parola chiave.
Se non stiamo inserendo annunci su Google, non bisogna dare molto peso a questi dati.
Ma se siamo interessati a vedere gli inserzionisti quali keyword sono più preziose per inserire i loro annunci ciò potrebbero essere molto utile.
La Keyword Difficulty, come suggerisce il nome, è un indicatore di quanto sia difficile classificarsi al primo posto per una particolare keyword.
Anche se si può scoprire che una parola chiave ha un alto volume e una bassa concorrenza di annunci, potrebbe essere molto difficile da classificare nella SERP, perché potrebbe non essere una money keyword.
Ciò significa che la maggior parte delle persone che cercano quella keyword sono probabilmente alla ricerca di informazioni, ma non possiamo chiedere denaro da spendere.
Queste parole chiave potrebbero essere utili per far crescere il vostro business, e molti dei migliori siti web si stanno già posizionando per queste parole chiave.
Di solito, questo è il secondo fattore più importante, dopo il volume.
Il DA del concorrente è un punteggio da 0 a 100 che descrive la Domain Authority su internet.
La Domain Authority è un fattore importante per Google per classificare i contenuti nella SERP.
Se il vostro sito web ha un DA basso, potrebbe essere più difficile classificarsi per una particolare parola chiave che è anche il bersaglio di un sito web DA più alto.
Ecco perché è importante annotare il DA dei competitor.
Se i risultati migliori per una particolare parola chiave vengono presi da siti web con un DA basso, potreste volervi concentrare su quelli, perché sarebbe più facile classificarli.
Analogamente alla Domain Authority della concorrenza, dobbiamo controllate quanti domini di riferimento unici o unique root domain name si collegano ai nostri concorrenti nella SERP.
Più alto è il numero di domini unici che si riferiscono a un dominio, più difficile sarà il posizionamento di tali parole chiave.
Ma d’altra parte, se trovate una parola chiave i cui risultati migliori non hanno molti domini che si collegano ad essa, potrebbe essere molto più facile stilare un ranking per tale keyword.
E se si cerca di classificare rapidamente i propri contenuti, si dovrebbero scegliere queste parole chiave.