Siamo quasi ormai all’alba di questo 2020, che ammettiamolo ci ha fatto dannare in tutti i sensi, anche a noi SEO! L’introduzione di nuovi algoritmi (vedi esempio BERT) e la diffusione sempre più pressante del mobile first ci ha obbligati a rivedere alcune priorità.
A parer mio anche l’evento legato al Covid-19 ha spinto Google a dover integrare alcune importanti novità specialmente nel business locale e di fatto tutto ciò che ne comporta le ricerche legate al territorio.
In questo articolo vediamo quali sono i top trends SEO che hanno segnato questo 2020 e che ci ritroveremo sicuramente l’anno prossimo.
Partiamo!
Senza dubbio Google BERT ha impattato il nostro modo di rivedere la SEO in questo periodo. Il nuovo algoritmo basato su un sistema di elaborazione naturale del linguaggio, ovvero NLP (Natural Language Processing) che si basa essenzialmente sul concetto di reti neurali, quindi intelligenza artificiale.
Questo significa che ci avviciniamo sempre di più ad una elaborazione dei contenuti più naturali e di conseguenza il concetto stretto di “keyword” è forse superato?
Più che superato potremmo dire evoluto!
Per maggiori informazioni su come funziona l’algoritmo BERT leggi qui
https://en.wikipedia.org/wiki/BERT_(language_model)
Ed è proprio con le ricerche vocali che Google BERT acquisisce maggior significato! Quando effettuiamo una ricerca con al voce è totalmente diversa da quando la digitiamo con la tastiera, pertanto sarà necessario lavorare in ottica di ottimizzazione dei contenuti in visione delle ricerche vocali.
Potremmo ad esempio puntare su chiavi a coda lunga (più gettonata in fase di ricerca vocale), utilizza gli elenchi puntati per aumentare la possibilità di posizionamento nelle query vocali.
Ricordiamoci inoltre che, dati alla mano, la maggior parte delle ricerche vocali sono perlopiù local e qua ci agganciamo al 3° punto.
Google sta lavorando moltissimo per i business locali e la SEO local ne fa da padrona. Lo stesso Google My Business si sta evolvendo alla velocità della luce.
Pensate ad esempio a tutto il lavoro che l’algoritmo ha dovuto fare durante il periodo del lockdown! Riuscite ad immaginare?
Le persone usano più lo smartphone di qualsiasi altro dispositivo, stop! Non serve altro per capire che dobbiamo iniziare a ragionare in ottica “mobile first”. Ottimizziamo i contenuti per far sì che gli utenti mobile possano avere un’ottima UX, che il sito sia performante, che il contenuto sia facilmente leggibile.
Le featured snippet sono essenziali per Google in quanto hanno l’obiettivo di mostrare in SERP la risposta alla query degli utenti. E questo per Google è essenziale! Google vuole tenerti nelle sue SERP, non vuole farti navigare i siti web, è un dato di fatto.
Vedendo però il lato positivo le featured snippet hanno un tasso di clic molto altro rispetto agli altri risultati.
Ricordatevi sempre di più di implementare i dati strutturati ed ottimizzare i contenuti (es. con elenchi puntati, tabelle, heading tag etc..) questo vi permetterà di aumentare le vostre possibilità di ottenere lo snippet.
Si può fare SEO anche con una strategia di video-content. Google mostra spesso in SERP gli snippet video se lo ritiene opportuno, e molti utenti visualizzano i video direttamente in SERP, quindi il CTR è molto alto.
Se i video possono rientrare nella tua strategia digitale il consiglio è quello di aprire un canale YouTube ed incorporare i video nelle pagine del tuo sito web, arricchendo il tutto con contenuti ad hoc!
La notizia di Google shopping organico gratuito non è passato inosservato a nessuno! La notizia è abbastanza recente ed effettivamente sarebbe una svolta notevole in ottica SEO per gli e-commerce.
Per il momento non abbiamo grossi sviluppi in merito, ma sicuramente questo trend sarà da tenere in considerazione.
In conclusione, questo 2020 ha avuto un grosso sviluppo in ambito SEO, sicuramente l’impatto del Covid-19 ha accelerato alcuni processi. Tenere sott’occhio i nuovi trend è un ottimo vantaggio, e tu che ne pensi di questi nuovi sviluppi?